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视频消费成新潮流 在线服务增长势头强劲

2020-05-22 14:08 已围观127次 来源:湖南yabo493 编辑:张馨予

根据市场信息服务公司IHSMarkit的最新报告,中国目前已成为全球第二大电视节目消费国,2017年的相关支出达到109亿美元,目前仅次于美国。不过,美国仍然遥遥领先,达到583亿美元。中国的数据包含了广播、电视台,以及百度、阿里巴巴和腾讯等公司的在线服务在内。

值得注意的是,中国的在线平台2017年投入了45亿美元用于节目制作,IHSMarkit预计,这个数字将于2018年继续上升,有望年内超过其电视台64亿美元的节目制作投入。

基于开放互联网的视频服务被称为OTT,即“Over The Top TV”的缩写。而其终端既可以是电视机,也可以是电脑、机顶盒、PAD、智能手机等输出设备。智能电视销量的持续走高,不仅扩大了OTT终端设备的覆盖规模,同时,快速增长的家庭用户规模,也成为OTT产业爆发式增长的有力证明。

据奥维云网在《2018年OTT广告投放指南》中指出,2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加4.9%。其中,OTT终端激活量增加了1900万台,总量达到1.9亿台,激活规模增长超出预期,超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿。在庞大的终端规模背后,不难看出,客厅经济的快速复苏,正在推动整个OTT产业发生巨变。


报告中提到,与美国的Netflix、亚马逊和Hulu类似,原创节目对中国流媒体平台也很重要。2017年,此类内容占中国所有节目的49%。IHSMarkit指出,制作独家内容能吸引用户注册,并带来其他商业机会。“广播公司和在线平台公司正越来越多地制作自己的内容,这不仅是为了吸引付费用户,也是为了商品销售、移动游戏开发和其他营收来源。”

但与Netflix不同的是,中国公司更多地依赖广告和赞助。报告指出:“如果内容成本持续上升,那么这样激进的投资将不可持续。”

2017年,购买节目占中国电视总节目数量的46%,体育类节目占5%。随着中国消费者希望获得更多体育内容,这个比例将会上升。在今年世界杯期间,相关广告支出出现了上升。

随着物联网技术和人工智能技术的突破,客厅经济也已经到了爆发的临界点。在此基础上,OTT大屏的智能化,已然成为不可逆的行业趋势。也就是说,随着家庭互联网时代的开启,基于OTT大屏的精准推送和大屏运营,将成为撬动流量的有效杠杆。

毫无疑问,随着人工智能技术的推进和普及,OTT的大屏生态也已经悄然开始发生改变。可以预见的是,伴随着客厅经济的快速发展,必然将诞生出更大的市场空间。